河南建陶業(yè)在市場逆境中開啟轉(zhuǎn)型升級之路

2014年，注定是建陶業(yè)的漫長“寒冬”，在行業(yè)無序擴張、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場萎靡不振以及席卷全國的環(huán)保風(fēng)暴的沖擊下，停線、降價、倒閉成為常態(tài)，建陶業(yè)面臨前所未有的發(fā)展危機和困局。近年來，隨著河南建陶業(yè)規(guī)模的不斷膨脹，產(chǎn)品同質(zhì)化、布局不合理、環(huán)境污染等問題逐漸暴露出來，加上周邊產(chǎn)區(qū)的擠壓，市場不斷被蠶食，多重壓力，河南建陶業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗。不過讓人欣慰的是，在市場競爭加劇的高壓下，河南建陶企業(yè)已開始覺醒，一些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展上傾注了更大精力，走上了轉(zhuǎn)型突圍發(fā)展之路。

   陶企銷售遇冷，市場壓力高居不下

   市場不景氣、銷售不暢無疑是今年陶瓷企業(yè)遇到的最大問題。記者在走訪時經(jīng)常聽到銷售人員抱怨，今年的銷售太不好做了，市場爛得不敢想象。

   今年河南陶瓷企業(yè)普遍點火較早，都在為開春的銷售高峰做準(zhǔn)備。2013年，由于部分陶瓷企業(yè)開工較晚，被市場需求的突然爆發(fā)搞得措手不及。但是，今年企業(yè)做好了準(zhǔn)備，市場卻沒有出現(xiàn)預(yù)想中的那么好。一季度雖然市場略顯平淡，但能基本做到產(chǎn)銷平衡，總體上說得過去。讓人始料未及的是，進(jìn)入5、6月份，市場形勢急轉(zhuǎn)直下，企業(yè)銷售下滑、庫存增加，盡管有氣溫上升快、農(nóng)忙來得早等因素的影響，但市場之低迷還是超出想象。

   從三季度開始，市場雖有小幅波動，但總體趨冷，一直持續(xù)到至今，再沒有回暖的跡象，甚至在傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季，市場依然“冷若冰霜”?！巴赀@個時候排產(chǎn)都緊張，今年車少得可憐，差距實在太大了”，一名銷售人員感嘆。

   據(jù)了解，今年內(nèi)墻磚市場壓力陡增最為明顯。上半年，一批去年開工建設(shè)的生產(chǎn)線集中投產(chǎn)，瓷片產(chǎn)能迅猛增加。同時，產(chǎn)品的同質(zhì)化越發(fā)凸顯，再加上臨沂、高邑、陽城等周邊產(chǎn)區(qū)的沖擊，市場競爭進(jìn)入白熱化。與內(nèi)墻磚相比，全拋釉、拋光磚、外墻磚競爭相對較小，但市場也極不理想。市場持續(xù)疲軟，導(dǎo)致今年陶瓷企業(yè)庫存高居不下，一些企業(yè)不得不停掉部分生產(chǎn)線減產(chǎn)降壓，甚至出現(xiàn)了企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

   為應(yīng)對市場危機，降價促銷成為企業(yè)不得不做出的選擇。從進(jìn)入下半年開始，河南瓷磚價格就一路下滑。以300×600mm規(guī)格的噴墨內(nèi)墻磚為例，年初價格基本保持在4.5元上下，而目前已跌破3元大關(guān)，下降30%以上。不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉等產(chǎn)品的價格也有較大幅度下降。據(jù)了解，個別企業(yè)全拋釉價格已跌至20元，拋光磚價格已跌破15元。面對洶涌而來的價格戰(zhàn)，多名企業(yè)負(fù)責(zé)人表示很無奈，“我們也不想打價格戰(zhàn)，但大家產(chǎn)品檔次都差不多，庫存又這么大，沒有辦法。”

   15條新線投產(chǎn)，企業(yè)擴線明顯放緩

   近年來，河南建陶業(yè)一直保持高速發(fā)展，產(chǎn)能屢創(chuàng)新高。據(jù)陶業(yè)長征調(diào)查顯示，目前河南已建成生產(chǎn)線110條，瓷磚日產(chǎn)能達(dá)到219.3萬平方米，成為名副其實的建陶產(chǎn)業(yè)大省。雖然今年市場蕭條，但新建的生產(chǎn)線與往年相比并不少。據(jù)記者初步統(tǒng)計，2014年河南有15條生產(chǎn)線投產(chǎn)。

   新建的生產(chǎn)線有四個特點較為明顯，一是產(chǎn)品類型高度集中，新建的15條線中，10條為內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，其余為拋光磚、外墻磚、小地磚生產(chǎn)線；二是這些生產(chǎn)線大多是在2013年開工建設(shè)，集中在今年上半年投產(chǎn)，下半年投產(chǎn)的生產(chǎn)線較少；三是在新增的生產(chǎn)線中，多數(shù)為新產(chǎn)企業(yè)建設(shè)的生產(chǎn)線，企業(yè)擴建的生產(chǎn)線并不多；四是這些生產(chǎn)線都是比較大的線，配置都比較高，單線日產(chǎn)能大多在3萬平方米以上。日日順陶瓷新建的拋光磚生產(chǎn)線，生產(chǎn)線設(shè)置為“11機一線”，日產(chǎn)能可達(dá)5萬平方米，是目前河南最大的瓷磚生產(chǎn)線之一。

   據(jù)了解，今年企業(yè)擴建生產(chǎn)線，一方面是企業(yè)為了改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面則是為了提高產(chǎn)品在市場上的占有率。據(jù)一位企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，內(nèi)墻磚企業(yè)、生產(chǎn)線之所以扎堆建設(shè)，主要是受去年噴墨內(nèi)墻磚市場火爆的刺激，引發(fā)了建線浪潮，這也是今年內(nèi)墻磚銷售受阻的重要原因之一。

   與上半年生產(chǎn)線集中投產(chǎn)形成鮮明對比的是，下半年企業(yè)擴線步伐明顯放緩，一些在建生產(chǎn)線也放慢了施工進(jìn)度，力圖避開當(dāng)前不利的市場形勢。據(jù)記者9月份產(chǎn)能調(diào)查顯示，目前河南還規(guī)劃有79條生產(chǎn)線待建，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，其實大多數(shù)生產(chǎn)線只是規(guī)劃，還沒有提上建設(shè)日程，將來能不能真正開工建設(shè)，還是個未知數(shù)。